Стильный дизайн как эффективный инструмент продаж продукции
Упаковка должна вызывать доверие у целевой аудитории и максимально соответствовать товарной категории и позиционированию продукции. В ситуации современного перенасыщенного рынка большим количеством одинаковых продуктов одинаковой ценовой категории потребитель придаёт немалое значение нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном счете, и платит деньги. Мотивом к выбору продукта в условиях соперничества может стать профессиональный уникальный дизайн упаковки, выгодно выделяющий Вашу продукцию от однотипных товаров-заменителей. Нередко это оказывается сложной задачей, так как упаковка должна работать самостоятельно без рекламной поддержки. Трудность заключается в том, что просто красивого дизайна упаковки из картона и других материалов недостаточно для эффективных продаж продукции.
Профессиональная разработка уникального бренда и уникальный дизайн упаковки предполагает принятия во внимание множества факторов, которые в будущем будут оказывать влияние на положительное решение клиента при выборе товара. Первым этапом является маркетинговый анализ утверждаемого варианта названия для новой линии продукции на соответствие маркетингом комплексу бренда. В случае, если название не содействует быстрой идентификации бренда, не соответствует товарной категории и способствует не нужные ассоциации, то рекомендуется начать профессиональную разработку названия (нейминг). Удачный нейминг возможно будет использовать когда потребуеться создание web дизайна сайта компании.
На основе выбранного варианта названия потом будет производиться разработка торговой марки, и выигрышный дизайн упаковки, новой линии продукции. удачный дизайн каталога является необходимой деталью в осведомлении покупателя обо всей продуктовой линейке. Упаковка и продуктовый каталог неразрывно связаны между собой. Но следует учитывать что каталог не должен своим дизайном превосходить выигрышный дизайн этикетки и упаковку. При создании уникального дизайна упаковки, стоит принимать во внимание ощущения, которые возникают у потребителя. Впервые совершая покупку, потребитель подсознательно ориентируется на то, в какой степени стильный дизайн упаковки, запоминающийся дизайн этикетки отвечает его понятиям о продукте, то есть, как хорошо упаковка передаёт натуральность, полезность или иные свойства важные при выборе преобладающего вида продукции. Соответственно, первые выводы о качестве продукта потребитель делает основываясь на из оценки имиджевой элемента упаковки новой линии продукции. Упаковка станет эффективным инструментом продаж Вашей продукции только в случае лучшего соответствия маркетинговому комплексу бренда и учёту эмоциональных факторов, в значительной степени оказывающих влияние на выбор целевой аудитории.
Фирменный стиль компании имеет значение!
Фирменный стиль - самый главный образ, направленный на формирование оптимального имиджа и мнения целевой аудитории о компании или продукте. Запоминающийся фирменный стиль образует единство и целостность оформления для всех видов деловой документации, интерьера и экстерьерного пространства, рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.
Разработка и совершенствование фирменного стиля включает несколько мероприятий: разработка стильного логотипа, оптимальный выбор цветовой гаммы и шрифтового исполнения проекта с учетом психологических аспектов и сферы деятельности компании, создание образцов оформления деловой документации и сувенирной продукции, внедрение созданного решения в детали внешнего и интерьерного оформления пространства, формирование дизайна фирменной одежды и оформление корпоративного транспорта компании, разработка и создание web дизайна сайта компании в общем стилистическом решении.
Логотип является слово или сочетание слов, исполненное в оригинальной графической манере, каким-либо шрифтом с возможным добавлением художественного элемента, направленное на эффективную идентификацию компании. Разработка оригинального логотипа предполагает принятие во внимание некоторых факторов: расположение на очень различных носителях, эффективное изменение масштаба и маркировка малых форм фирменной символикой, полиграфические ограничения при исполнении проекта. Для предупреждения потенциальных проблем будущем, рекомендуется написать руководство по стандартам использования логотипа и фирменного стиля компании предусматривающего подробные рекомендации, недопустимые и нежелательные решения, с подробным обрисовкой использования товарного знака на различных видах носителей. Удачно разработанный логотип компании и фирменный стиль может стать фундаментом эффективного развития и процветания фирмы на долгие годы.
