Поисковая оптимизация: в черно-белых тонах
Если Вы - владелец интернет-магазина или Ваша компания имеет грамотный Интернет-сайт с информацией о товарах и услугах, то общение с представителем веб-маркетинга – поисковым оптимизатором должно возглавлять бизнес-план развития Вашего проекта.
Что такое «поисковая оптимизация» и каковы ее механизмы? Стандартный пользователь Интернета при поиске товаров или услуг через сеть наверняка в своем выборе ограничивается первыми строчками списка предложений по интересующей его теме, поэтому задачи поискового оптимизатора - гарантировать обратившейся к его услугам компании внимание потенциальных клиентов и направить чужой поиск в нужное заказчику место.
Если разработка корпоративного сайта - уже пройденный этап, то Вы должны быть уверены, что тексты сайта в полной мере отражают информацию об услугах и товарах Вашей компании, легко читаемы и содержат в себе достаточное количество ключевых слов для поисковой оптимизации и продвижения сайта. Затем поисковый оптимизатор займется мета-полями и другими работами, связанными с улучшением внутренних параметров сайта.
Не смотря на то, что веб-маркетинг еще очень молодое направление, накоплено довольно много приемов и способов продвижения сайта в поисковых системах. К сожалению, не все из них легальны. Те оптимизаторы, которые используют запрещенные поисковые технологии, называются «черными» оптимизаторами.
Как понять, легальна ли поисковая оптимизация веб-сайта? Основная черта «черных» оптимизаторов - использование дорвейных схем при поисковой оптимизации сайта. Дорвеи и прочие псевдосайты составляют основную массу поискового спама, которая засоряет поисковые системы. Использование «черных» методик иногда дает быстрые результаты, но «черный» оптимизатор рискует быть выбывшим из игры, так как поисковые системы рано или поздно вычислят нечестного игрока.
«Белые» методы оптимизации под поисковые системы требуют больших затрат и медленнее «черных», но они максимально прозрачны и подконтрольны. Сюда входят регистрация в каталогах, обмен взаимными ссылками с тематически близкими проектами, а также ссылки с текста пресс-релиза, размещенного на каком-нибудь солидном сервере. Дает хорошие результаты и обмен статьями, содержащими ссылки с нужными ключевыми словами и т.д.
Поскольку алгоритмы поисковых систем подвижны и постоянно эволюционируют, опытный оптимизатор должен уметь грамотно анализировать результаты апдейтов и делать верные шаги в продвижении вверенных ему сайтов.
